“我们是 Xbox，”上周发给 Xbox 员工的内部备忘录的报头写道。这封信充斥着一大堆企业用语，似乎带有一些真正的倡议，为一个比尼克斯队吸引更多 L 的品牌勾勒出一个相当可爱的未来。它谈到了一个培养创造力、优先考虑信号而不是仪式并拥抱叛逆态度的平台——基本上与 Xbox 在过去五年中所代表的一切背道而驰。
伴随着标志的一点变化，因为新时代需要新的审美。我会告诉你——多年来，我第一次真正对 Xbox 感到乐观。综上所述，我在 PS4 的巅峰时期（2018 年）投资了 Xbox One S，并在 Xbox Series S 首次上架时坚持了这种忠诚。
我喜欢这个平台的历史、它的 IP 目录以及其旗下才华横溢的工作室。但直到 Asha Sharma 最近到来，我才在这个品牌被灾难性误导的退化外壳中看到了旧 Xbox 的影子。
那么，是什么激发了这种新的乐观情绪呢？嗯，除了这个略显戏剧性的备忘录之外，Xbox 的领导层还采取了一系列积极的举措，这些举措符合我个人对该平台的期望。
从抛弃普遍讨厌的营销活动，把主机体验放在首位，再到暗示重新评估他们对独家产品的立场，这台绿色机器终于开始长出尖牙了。虽然还有很长的路要走，还有很多错误需要纠正，但就“氛围”而言，我在 Xbox 周围嗅到了一股清新的积极气息。
Xbox 多年的失误终于得到解决
首先要做的事情是：Game Pass，我已经开始讨厌的订阅服务。我不喜欢 Game Pass，我认为它从根本上来说是不可持续的，并且会让消费者的行为变得更糟。我认为 Xbox 也意识到了这一点，并将价格提高到了不合理的数字。值得庆幸的是，阿莎·夏尔马 (Asha Sharma) 上任后，将全球价格下调了 23%，这一降价也适用于 PC Game Pass，因为 PC Game Pass 的定价本来就相当合理。
这在任何书中都是一个胜利，也可能是我们从新领导层看到的最好的“行动”。另一个值得注意的决定是放弃了微软游戏部门乏味的“微软游戏”标签，并恢复了良好的“Xbox”。这是一种象征性的、表面上的改变，但标志着品牌回归根源，或者至少是这样做的意图。
我想强调的第三个重大决定，也是我最喜欢的决定，是停止“这是 Xbox”。这场不幸的营销活动旨在展示 Xbox 与平台无关的未来，即你的电视、智能手机、迷你冰箱等所有东西都将依赖于 Xbox。
该活动试图回答“什么是 Xbox？”这个问题，但效果却很不和谐。在最甜蜜的诗意讽刺中，它让消费者问：“为什么是 Xbox？”如果这个“控制台平台”的服务和软件可以在许多其他设备上使用，那么它还有什么意义呢？当你可以在 PlayStation 或 Steam 上找到更好的用户体验时，投资它坚持生产的任何硬件还有什么意义呢？天啊，“Xbox”中的“盒子”到底代表什么？
在我看来，这是 E3 2013 级别的失败，它必须被取消。阿莎·夏尔马等人再一次。他们悄悄地搁置了该活动，并将主机标记为 Xbox 体验的“基础”。为了配合这些举措，Xbox 领导层也在“重新评估”其对独占游戏的立场，同时公开承诺“实惠”和“灵活的定价”。
如果有一个众所周知的清单，其中包含有关“如何修复 Xbox”的说明列表，那么这些决定可能会是议程上的第一个。不用说，阿莎·夏尔马已经满足了所有这些要求。
尽管这些变化令人鼓舞，但这可能是一些精心设计的公关策略的一部分，目的是讨好新任首席执行官与 Xbox 忠实粉丝。从微软对待 Phil Spencer 的方式中，我感受到了强烈的“替罪羊”感觉，但我拒绝相信他在积极反对这些决定。
他是少数几位内心深处感觉自己是一名真正的游戏玩家的高管之一。如果你是一个毫无灵魂、只受利润驱动的公司，你就不会批准收购 Double Fine 和 InXile 等独立宠儿。
即使这些更改是预先确定的模板的一部分，我至少可以得到安慰，因为微软知道它出了什么问题。它对 Xbox 的不足有一个大致的了解，并且足够关心该平台并对其公众声誉进行投资。现在，有了一位热衷于落实粉丝反馈的领导者，Xbox 终于感觉像是定义了整个一代游戏的标志性品牌。
2026 年将是 Xbox 成败之年
当然，2026 年是 Xbox 的 25 周年纪念日，我很高兴地说，这个 25 周年纪念日将变得非常特别。 《极限竞速：地平线 6》、《战争机器：E-day》、《神鬼寓言》、《光环：战斗进化》——男孩们回到了小镇。 Xbox 的所有四款主打游戏都将亮相，这可能是该公司自 360 度时代开始以来最成功的一年。
这种乐观情绪也并非基于对这些游戏质量的天真假设。我们已经看到了 FH6 的实际应用，我们都惊叹于《神鬼寓言》系统的范围，而《无声制图师》在虚幻引擎 5 中看起来从未如此华丽。当然，这些游戏最终可能会以某种方式或形式令人失望。但如果你看看这个版本的具体内容，就会发现没有比在同一个 12 个月内玩最热门游戏更好的恢复 Xbox 感觉的方法了。
这是一个大胆的、注重销量的策略，要么可以重新确立拥有 Xbox 游戏机的价值，要么会削弱该品牌的价值，直至无法挽回。简而言之，这四场比赛都需要成功。就个人而言，他们每个人都有成为系统销售商的能力（《极限竞速：地平线》可以说已经是一个），并且你可以通过夏季的强劲表现来建立这一概念。
在 2026 年游戏展示期间，Xbox 牌组中的这四张王牌需要面朝上堆叠起来。我正在谈论《神鬼寓言》和《战争机器：E-day》的深入游戏演示和适当的发布日期公告。此外，我不想看到他们的时间被永远不会见光的第三方合作伙伴（例如 Contraband）或开发初期的第一方公告所占用，以至于唯一的概念证明就是标题卡。 Xbox，让您的展示围绕这些游戏展开。这确实是玩家将会关注的内容。
如果我们进一步跳到未来，有传言称 Project Helix 将在 2026 年的最后几个月内正式揭晓。下一代 Xbox 硬件被宣传为混合游戏 PC，允许玩家同时访问他们的游戏机和游戏。这本质上意味着 Xbox，精简到 Windows 骨架，可能配备自定义 UI，并且能够运行 Steam 或 Epic Games Store 等店面。
这是一个有趣的提议，符合他们对可访问性的推动。但事实是，蒸汽机是存在的。它几乎肯定会很棒，并且很可能会在自己的地盘上活活吃掉任何 PC 混合体。 Valve 花了数年时间培育这个空间，SteamOS 生态系统已经完善到让玩家不愿放弃的程度。
这种吸引力如此之大，以至于任何新来者——无论 Xbox 品牌如何——都将陷入一场失败的战斗。 Xbox 根本没有什么令人信服的理由在那里插上自己的旗帜。
该公司能够而且迫切需要做的是提供首先感觉像控制台然后新颖的硬件。混合角度是一个有趣的标题，但产品从根本上需要植根于玩家真正了解和喜爱的内容。电视机下面有一个盒子。手中有控制器。一个让你有感觉的启动屏幕。以及留下不可磨灭印记的游戏。这就是 Xbox 体验，再多的 PC 功能也无法替代建立正确的基础。
当你在做的时候，加入一些独家内容，在 2026 年重新点燃主机大战。这正是游戏玩家一直想要的纯粹 Xbox 粉丝的火焰。
Project Helix 具有真正令人兴奋的潜力，可能是自 Xbox One X 以来最有趣的 Xbox 硬件。但当它优先考虑噱头而不是产品时，它就成为一长串 Xbox 决策中的又一项，这些决策在新闻稿中看起来很棒，但在实践中却表现不佳。
Xbox 在十年的大部分时间里都在摸索着本应无可争议的地位。硬件在那里，工作室在那里，商誉在那里，不知何故，它仍然设法失去了情节。
但很长一段时间以来，这是第一次，这些碎片感觉像是被按正确的顺序放回去了。这是否成立以及 2026 年是否兑现其承诺，这些问题只有时间才能回答。我能说的是：我小时候迷恋的 Xbox 就在那里的某个地方，正在掸去灰尘。我谨慎而顽固地支持它。
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